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　　钱塘涌潮，吴音侬语，江南水乡，徽派建筑，齐鲁大地华东地区是中国经济最繁荣、文化底蕴深厚的热土之一，这里积累了无数璀璨的文化瑰宝，从古至今都释放着蓬勃的活力。2025年第二季度，华东地区再次掀起流量热潮，在密集小长假的加持下，无数游客从天南海北进入华东地区。

　　这里文化多元：儒家文化、海派文化、汉文化、茶文化、园林文化、古建筑文化、闽南文化、陶瓷文化、登山文化厚重历史塑造了雅致的文化奇观，丰富多样、精彩各异的文化特色，让许多人将目光聚集于此。持续出圈的特色非遗文化，也收获高度关注：浙江省杭州西湖龙井茶韵悠长，海宁皮影栩栩如生，龙泉青瓷含蓄雅致；齐鲁文化的发祥地山东省，有着针法精彩十足的鲁绣，一口口章丘铁锅亮如镜面，潍坊风筝形态各异；在中国历史文化名镇、中国历史文化街区数量均居全国首位的江苏省，刺绣艺术之巅峰的苏绣举世闻名，南京云锦“寸锦寸金”，“百戏之祖”昆曲细腻典雅草根体育赛事“苏超”意外爆红，新兴体育IP点燃全民参与热情并强力拉动“赛事+”经济；丰富多元的地域美食与特产，更成为游客“逛吃”版图上不可或缺的滋味坐标。从繁华都市到古韵小镇，从璀璨灯火到文化遗产，人们在这里感受着深厚的文化积淀与澎湃的地域活力。

　　近日，京东消费及产业发展研究院联合联通数智智慧足迹发布《第二季度消费观察之华东地区》，对第二季度华东地区的线上消费、线下商圈及景点的客流量进行观察：

　　今年第二季度，华东地区是跨省客流量最高的区域，华东地区的多元化文化体验、丰富多彩的非遗技艺产品、风味各异的地方美食，都吸引大批游客涌入。与此同时，华东地区的热度并非只体现在客流上，“苏超”的出圈，从江苏省火遍全国，成为今夏顶流IP之一。

　　调研显示，近九成用户具有较高的意愿将华东地区作为旅游目的地，其中最受关注的大中城市前三名为杭州市、上海市和厦门市，而小城游的热门城市则为景德镇市、威海市和黄山市。谈及选择华东地区作为旅行目的地的原因，“自然风景优美，远离城市喧嚣，有助于放松身心”、“美食与特产丰富，堪称吃货的天堂”以及“交通便利，车次众多，行程时间可控”成为主要因素。

　　华东地区丰富多样的文化吸引了众多游客的关注。京东调研显示，近五成的受访者认为“前往华东地区旅游，大部分时间处于慢节奏、慢体验的状态，是感受多元文化融合的理想目的地”。其中，被提及频率较高的文化元素包括“非遗文化”、“汉文化”、“茶文化”、“酒文化”以及“名人文化”等。

　　在对二季度曾到访华东地区的用户调研中，“江南水乡，小桥流水、古镇古村”、“独具特色的江南韵味，慢节奏的生活体验，以及文人墨客笔下的文化圣地”、“丰富的美食与名菜，如淮扬菜、本帮菜等地方菜系”等表述，成为受访者对华东地区的主要印象。同时，华东地区各城市特色鲜明，各具风采，每个城市皆拥有其独特的“形象名片”：杭州被受访者称为江南水乡的典型代表，苏州彰显江南园林的雅致风韵，南京则承载着六朝古都独有的历史文化底蕴，厦门则是体验海岛慢生活的理想之地。

　　在对华东地区景点、美食及城市历史文化的选择进行调研后发现，杭州西湖、厦门鼓浪屿、上海迪士尼、安徽黄山、苏州拙政园等景点提及率较高；阳澄湖大闸蟹、上海生煎包、金陵烤鸭、杭州东坡肉、福州佛跳墙等美食亦广受关注；南京夫子庙秦淮河、景德镇中国陶瓷博物馆、绍兴鲁迅故居、杭州良渚古城遗址、苏州平江历史文化街区等则成为城市历史文化领域中备受瞩目的主要场所。

　　根据联通数智智慧足迹数据，二季度华东地区客流量中，跨省市流入比例最高的是浙江省，其次是江苏省和山东省；在省内跨城市流入方面，占比最高的是山东省，随后为江苏省和安徽省。从城市层面分析，上海市、杭州市和苏州市的跨省市流入活动较为活跃，而景德镇市、日照市和漳州市则在跨省市流入同比增幅方面表现突出。

　　根据联通数智智慧足迹数据，从华东地区主要商圈及景点的客流量情况分析，南京新街口智慧商圈、杭州武林商圈、上海徐家汇等商圈热度较高；杭州西湖风景名胜区、南京夫子庙秦淮风光带、苏州金鸡湖景区、南京玄武湖公园等则成为二季度客流量较大的热门景点。从客流量增长趋势来看，镇江西津渡历史文化街区与苏州御窑金砖博物馆在二季度的客流量同比增幅接近40%，表现尤为突出。

　　华东地区在第二季度展现出强劲的消费活力，京东趋势显示，其中江苏、上海、山东、浙江四省（市）跻身全国购买力前十之列。根据对华东地区第二季度各城市购买力的分析，上海市、苏州市、杭州市、南京市和合肥市的消费金额位居前五。在消费金额同比增幅方面，芜湖市、宿州市、宣城市、新余市和淮北市表现尤为显著。就人均消费金额而言，上海市、泰州市、盐城市、淮北市和阜阳市则位列前五。

　　华东地区的特色产品与独特美食在全国范围内广受消费者喜爱。京东趋势显示，寿山石雕、芜湖铁画、龙泉青瓷等非物质文化遗产产品的搜索量同比增长均超过100%，徽墨、南京云锦、潍坊风筝等同样备受关注。在工艺品方面，金坛刻纸、邳州玉雕、徽州三雕、南昌瓷板画等的搜索热度均实现了数倍增长；在特色美食方面，淮南牛肉汤、台州食饼筒、骆马湖银鱼、扬州炒饭等的搜索量也呈现出数倍增长的趋势。

　　京东旅行“无捆绑机票”的干净体验收获消费者认可，带动机票订单及好评率的整体上涨。根据最新数据显示，华东地区机票订单量Q2季度环比Q1增长超170%。

　　“瓷都”景德镇、“水上运动之都”日照、“客家文化名城”漳州等城市客流量增长迅猛

　　华东地区经济发达、交通便捷、历史悠久，是我国发展较早且较为繁荣的地区之一，在时间的洪流中，许多名城早在大众心中拥有自己的一席之地。受季节特点和节假日影响，一般从3月-5月开始，我国多数景区开始进入旅游旺季。清明节、“五一”、端午节等小长假将第二季度串联起来，华东地区坐拥丰富的旅游资源，推动华东地区热度持续升温，联通数智智慧足迹显示，华东地区是第二季度跨省流量最高的区域。

　　老牌旅游强省市热度不减，经典景区仍是多数游客的首选。京东调研显示，更多游客愿意前往华东地区旅游，43.8%和45.6%的游客将华东地区作为“首选”和“中上优先级”，相对国内其他区域，近9成游客有高意愿来到华东地区旅游。在具体的城市选择上，游客更青睐的华东地区大中城市TOP3是“杭州市”、“上海市”和“厦门市”，占比分别为31.0%、28.3%和27.9%；更青睐的华东地区小城市TOP3是景德镇市、威海市和黄山市，占比分别为34.5%、28.5%和24.3%。

　　这样的旅游偏好在我国第二季度实际的人口流动中也有所体现。联通数智智慧足迹显示，第二季度前往华东地区的客流主要以东部沿海省市为主，跨省市流入活跃省市TOP3分别为浙江省、江苏省和山东省，流量占比分别为20.7%、19.0%和17.5%，TOP3省市的流量总占比在华东地区过半。跨省市流入活跃城市TOP3分别为上海市、杭州市和苏州市，流量占比分别为15.3%、6.1%和5.8%。

　　魔都上海是国际化大都市，顶级的城市建设与经济活力，先锋的都市文化与丰富的休闲娱乐体验，使得上海市的流量“遥遥领先”；“上有天堂，下有苏杭”，杭州市与苏州市皆是“江南水乡”的典型代表城市，独特的自然风光与人文景观，吸引着全国的游客。流量增长TOP3城市分别为景德镇市、日照市和漳州市，“中国瓷”作为一种极具象征意义的文化符号，成为景德镇市城市文化中不可或缺的一部分，也为“瓷都”吸引着越来越多的游客；滨海日照坐拥优质的海洋景观，同时是充满活力的水上运动之都，成为许多人心中的宝藏小城；漳州市集古城烟火与海岛浪漫于一体，底蕴深厚的闽南文化、特色的客家文化和建筑特色、多种多样的特色美食，共同构成了持续增长的城市活力。

　　根据联通数智智慧足迹数据，从华东地区主要商圈及景点的客流量情况分析，南京新街口智慧商圈、杭州武林商圈、上海徐家汇等商圈热度较高；杭州西湖风景名胜区、南京夫子庙秦淮风光带、苏州金鸡湖景区、南京玄武湖公园等则成为二季度客流量较大的热门景点。从客流量增长趋势来看，镇江西津渡历史文化街区与苏州御窑金砖博物馆在二季度的客流量同比增幅接近40%，表现尤为突出。

　　一座城市独有的历史底蕴与发展脉搏，成为组成游客城市印象的重要组成。京东调研显示，这届游客对传统知名景点情有独钟，杭州西湖、厦门鼓浪屿和上海迪士尼位列最感兴趣景点前三名，其占比分别为37.4%、37.2%和33.4%，安徽黄山和苏州拙政园紧随其后，其占比分别为27%和24.1%。不难发现，游客对华东地区的标志性景观持“高热态度”。

　　在对二季度曾到访华东地区的用户调研中，“江南水乡，小桥流水、古镇古村”、“独具特色的江南韵味，慢节奏的生活体验，以及文人墨客笔下的文化圣地”、“丰富的美食与名菜，如淮扬菜、本帮菜等地方菜系”等表述，成为受访者对华东地区的主要印象。同时，华东地区各城市特色鲜明，各具风采，每个城市皆拥有其独特的“形象名片”：杭州被受访者称为江南水乡的典型代表，苏州彰显江南园林的雅致风韵，南京则承载着六朝古都独有的历史文化底蕴，厦门则是体验海岛慢生活的理想之地。谈及选择华东地区作为旅行目的地的原因，京东调研显示，“自然风景优美，远离城市喧嚣，有助于放松身心”、“美食与特产丰富，堪称吃货的天堂”以及“交通便利，车次众多，行程时间可控”成为主要因素。

　　2025年第二季度，华东地区在桨声灯影的江南底色上，描摹出一幅斑斓多彩的画卷：古老的非遗文化从历史深处走来，通过场景活化、产品创新与消费场景绑定，成为吸引游客、拉动消费的核心引擎；“苏超”以草根姿态和地域情感引爆全民狂欢，生动演绎了“赛事+”经济的巨大潜能；而根植于各地的特色美食与工艺，则持续满足着游客的味蕾与文化认同。随着消费需求的升级，深厚的文化底蕴与现代体验方式进行创新融合，探索文化、体育、美食等多元素的跨界融合，将是在文旅消费市场“突围”的关键。